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Straßenmode und urbane Kultur haben sich in den 90er Jahren von bescheidenen Anfängen entfernt. Aus den unterschiedlichen lokalen Szenen in Japan, Europa und den USA haben sich die jugendgetriebenen Bewegungen von Hip-Hop, Punk und Skateboard endlich in die High Fashion eingeschlichen.
Marken sind nun bestrebt, mit den Ikonen der Musik und Kunst zusammenzuarbeiten, die diesen kreativen Übergang leiten. Die Kunden werden stundenlang in der Schlange stehen, um die Ersten zu sein, die exklusive Stücke besitzen, die von Künstlern wie Pharrell Williams, Kanye West und Tom Sachs entworfen wurden.
Die in New York, Berlin und Tokio ansässige Lifestyle-Publikation Highsnobiety steht an der Spitze dieses globalen Phänomens. The Incomplete verewigt die Geschichten von Marken von Supreme bis COMME des GARÇONS. Neben den einflussreichsten Designern und Geschmacksmachern hebt Higsnobiety die Stücke und Marken der Herrenmode hervor, die sich im Laufe der Zeit bewährt haben.